대구상공회의소와 삼성경제연구소가 공동으로 개최하고, 삼성화재해상보험(주)가 후원하는『21세기대구경제포럼』 제130차 세미나가 9월 17일 호텔제이스에서 21세기대구경제포럼 회원, 기관 및 단체장, 대학교수 등 120여명이 참석한 가운데 개최되었다.
‘브랜드 약자의 브랜드 전략’을 주제로 강연에 나선 류한호 삼성경제연구소 상무는 “취약한 브랜드력의 문제를 기업 규모의 탓으로 돌리기보다는 장기적인 관점에서 브랜드력을 축적해야 한다”며, “브랜드력을 높이기 위한 다양한 접근을 모두 실행하려 한다거나 자원 부족으로 어떤 전략도 실행하기 어렵다는 극단적 사고를 버리고, 주어진 조건에 적합한 브랜드 전략을 구축하는 것이 중요하다”고 주장했다.
브랜드란?
브랜드의 어원은 노르웨이의 목동들이 자신의 소를 구별하기 위해 인두로 표시를 했다는 ‘Brandr(노르웨이어 ; 낙인)’에서 유래했다고 한다. 우리말의 ‘시치미’와 유사하다. 美 마케팅 학회는 브랜드를 ‘판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’라고 정의하고 있다. 하지만 현대사회에서 브랜드는 상표에서 한걸음 나아가 상품이 가지고 있는 표현, 상징물, 디자인까지 포함하며, 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고 경쟁자와 차별화하기 위한 수단으로까지 확대되었다.
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